Renforcer la marque avec une nouvelle architecture et charte graphique
MARQUE
Green Affair
DATE 2023
PRESTATIONS
- Architecture de marque
- Charte graphique
Green Affair est, depuis 20 ans, un bureau d’étude environnement qui conseille et accompagne les entreprises, villes et industries, dans leur transformation positive au sein d’une démarche environnementale et énergétique. Appartenant maintenant au groupe Vinci, Green Affair a souhaité renforcer sa marque en apportant de la cohérence dans son éco-système de marque ainsi qu’avec un nouveau territoire d’expression graphique.
Qu’est-ce qu’une architecture de marque ?
L’architecture de marque pour une marque BtoB est la structure organisationnelle qui définit comment les différentes marques et sous-marques d’une entreprise sont liées entre elles et comment elles se différencient. Elle implique une analyse approfondie des marques existantes, la définition d’objectifs stratégiques, la segmentation et la hiérarchisation des marques, le développement de l’identité de marque (visuelle et verbale), la création d’une stratégie de communication et de positionnement, et la mise en œuvre d’un plan d’implémentation. Ce processus vise à assurer une cohérence et une clarté dans la perception des marques par les clients et partenaires, tout en optimisant l’efficacité de la marque à travers tous les points de contact.
Les avantages d’une bonne architecture de marque
Une bonne architecture de marque offre plusieurs avantages pour les entreprises BtoB. Elle apporte clarté et cohérence, aidant les clients et partenaires à mieux comprendre et mémoriser les propositions de valeur de chaque marque. Cela renforce la confiance et la crédibilité de l’entreprise sur le marché. De plus, elle améliore l’efficacité des efforts marketing en réduisant les redondances et en optimisant les ressources. Enfin, une architecture bien définie permet une plus grande flexibilité et scalabilité, facilitant l’intégration de nouvelles marques ou l’extension des produits en fonction des évolutions stratégiques de l’entreprise.
Quelle méthode mise en place pour Green Affair ?
Pour définir la stratégie de marque de Green Affair, nous avons mis en place une méthodologie structurée et collaborative. Nous avons commencé par mener des entretiens individuels avec les responsables de chaque pôle afin de comprendre leurs besoins, leurs perceptions et leurs objectifs spécifiques. Par la suite, nous avons organisé deux ateliers collectifs pour explorer et discuter des différents types d’architecture de marque possibles, en analysant lesquels pourraient le mieux répondre aux objectifs stratégiques de Green Affair. Ces ateliers ont permis de co-créer des idées et de s’assurer de l’adhésion de toutes les parties prenantes. Nous avons également examiné la taxonomie des différentes marques existantes, en questionnant leur nature – marques produits, services, ou business units – et en déterminant lesquelles devaient être explicitement « brandées » ou non. À partir de ces réflexions, nous avons élaboré trois scénarios cohérents, que nous avons projetés sur l’écosystème de marque de Green Affair pour évaluer leur pertinence et leur potentiel d’impact organisationnel et d’investissement.
Un nouveau territoire visuel pour renforcer l’identité de Green Affair
Pour Green Affair, le travail de charte graphique s’est concentré sur la définition d’un territoire visuel cohérent et distinctif, notamment à travers la création de templates de slides PowerPoint. Ce processus a impliqué la rationalisation des pictogrammes, le choix et l’harmonisation des couleurs, ainsi que le développement d’un système graphique intégrant typographie et motifs visuels. La charte graphique de Green Affair établit des règles claires pour l’utilisation de ces éléments, garantissant une présentation professionnelle et homogène de la marque dans toutes les communications. Elle assure également une cohérence visuelle entre les différentes business units, permettant à chaque unité de maintenir son identité spécifique tout en restant alignée avec l’image globale de l’entreprise. En définissant ces standards visuels, Green Affair s’assure que chaque document, qu’il s’agisse de présentations internes ou de propositions commerciales, reflète fidèlement l’identité et les valeurs de l’entreprise, tout en étant facilement reconnaissable et mémorable pour son audience.
Green Affair et Green Academie, une double identité
Nous avons travaillé sur l’identité de Green Affair et de la Green Académie, l’organisme de formation de Green Affair, pour créer une double identité complémentaire. Green Académie a été dotée d’une identité visuelle plus humaine, douce, et décomplexée, mettant en valeur ses propositions de formations destinées aux clients externes ainsi qu’à la montée en compétences des collaborateurs internes. Pour assurer la cohérence, nous avons créer un nouveau logo en conservant les couleurs et polices de Green Affair, et ajouté une police manuscrite pour apporter de la vie, une couleur beige pour les fonds, et créé une mascotte. Cette approche permet à Green Académie de se distinguer tout en restant alignée avec l’image globale de Green Affair.
