Bien communiquer, mĂŞme lorsqu’on est une jeune startup, commence par la construction d’une identitĂ© visuelle efficace. Et le logotype en est la clĂ© de voĂ»te !
Comme un costume, il doit vous convenir ; vous devez l’aimer et ĂŞtre Ă l’aise avec. Mais les choix esthĂ©tiques et affectifs restent purement subjectifs. Par consĂ©quent, ils ne peuvent ĂŞtre un critère de sĂ©lection exclusif. Pour vous aider Ă mieux comprendre comment choisir votre logotype, nous allons analyser les choix graphiques de 5 logotypes de startups et comprendre l’impact qu’a ce choix sur l’image donnĂ©e de l’entreprise.
Nous avons choisi d’analyser les logo des startups suivantes :
- GlutenTrip, le « TripAdvisor du sans gluten »
- Panjee, le « passeport digital du produit »
- Le local me rĂ©gale, « rĂ©seau indĂ©pendant valorisant une alimentation d’origine locale certifiĂ©e »
- « Il était un fruit » qui propose « des fruits frais, déshydratés, à emporter partout ».
- Et enfin « Foodz » l’application de Social Food qui permet de dĂ©couvrir les restaurants recommandĂ©s par vos amis.
La première startup choisie dans cette analyse est une plateforme en ligne permettant de découvrir des restaurants gluten free. Elle surfe sur le succès de Tripadvisor en se présentant elle même comme le Tripadvisor du sans gluten.
L’ANALYSE DU LOGO
Le logotype choisi est composĂ© d’un pictogramme et du nom. Le pictogramme reprĂ©sente des couverts blancs sous des Ă©pis de cĂ©rĂ©ales. À sa droite, se trouve le nom, liĂ© par les graines qui s’envolent. Le tout fonctionne sur fond transparent et est apposĂ© sur un diaporama de photographies. Cette composition Ă l’horizontale fonctionne très bien avec l’utilisation principale de ce logo Ă savoir dans le header de la plateforme.
Le rouge est une couleur chaleureuse et Ă©nergique, symbole de passion et de courage. Mais c’est aussi la couleur du danger et de l’interdiction. Elle est utilisĂ©e en signalĂ©tique pour susciter la vigilance. Mettre les Ă©pis de cĂ©rĂ©ales en rouge permet donc de mettre l’accent sur cette problĂ©matique en signifiant le danger et permet d’appuyer leur positionnement gluten free.
Techniquement, le choix du rouge permet Ă©galement de dĂ©tacher le logotype du diaporama de fond, car c’est une couleur peu prĂ©sente dans la nature, dominĂ©e par les tons verts et bleus. Le logotype conserve ainsi une excellente lisibilitĂ© sur les paysages panoramiques illustrant le background du site.
Le nom est composĂ© de deux parties ; « Gluten » et « Trip », distinguĂ© par le changement de graisse typographique et par l’usage de la capitale Ă chaque dĂ©but. La typographie sans-serif, lĂ©gèrement arrondie apporte à la marque un aspect contemporain et relativement chaleureux. Son aspect simple donne à la marque un aspect intemporel, non liĂ© Ă un phĂ©nomène de mode typographique, ce qui en fait un logotype durable.
LES VALEURS ÉVOQUÉES
La modernité /  Le plaisir / La convivialité / La découverte
NOTRE AVIS
Le logotype choisi par GlutenTrip est un exemple rĂ©ussi. Il fonctionne très bien sur ordinateur et sur mobile, reste très lisible dans son utilisation et est pertinent avec l’activitĂ© exercĂ©e.
Petit bemol cependant sur le pictogramme un peu trop dĂ©taillĂ©. En effet la force d’un logo rĂ©side dans sa simplicitĂ© et donc dans sa capacitĂ© Ă ĂŞtre mĂ©morisĂ©. Il ne doit pas ĂŞtre une illustration, encore moins une bande dessinĂ©e. Ce doit ĂŞtre une synthèse des valeurs de la startup qu’il reprĂ©sente.
De plus trop de dĂ©tails peu nuire Ă l’efficacitĂ© d’un logotype, notamment en cas de rĂ©duction. Ainsi, on peut se demander si ce logotype reste comprĂ©hensif lorsqu’il apposĂ© en bas d’une affiche, par exemple dans le cas d’un partenariat, ou si les Ă©pis vont se terminer en « pattes de mouches » ? De mĂŞme il risque de mal fonctionner dans le cas d’une utilisation monochrome, par exemple dans l’impression de goodies oĂą chaque encre compte.
En conclusion, un bon logo doit conserver son identitĂ©, sa force et son intĂ©gritĂ© quelle que soit son utilisation : en couleur, monochrome ou en niveaux de gris, agrandi ou rĂ©duit… Des qualitĂ©s de flexibilitĂ©, d’adaptabilitĂ© et de souplesse qui lui permettent de rester parfaitement fonctionnel.
La seconde analyse concerne la jeune pousse Panjee qui finalise au moment oĂą j’Ă©cris ces mots une plateforme permettant aux professionnels de l’agroalimentaire de mieux communiquer sur leur chaĂ®ne de production.
L’ANALYSE DU LOGO
Le logotype choisi est composĂ© d’un pictogramme et du nom. Le pictogramme reprĂ©sente Ă la fois la lettre P du nom et un le symbole de la gĂ©olocalisation, en cohĂ©rence avec leur positionnement sur la traçabilitĂ© des produits. Le nom est Ă sa droite, en gris. Le tout fonctionne sur fond blanc.
Le vert est sĂ»rement la couleur la plus prĂ©sente dans la nature. AssociĂ© Ă juste titre au monde vĂ©gĂ©tal qui est son plus digne reprĂ©sentant, le vert apporte une image naturelle, saine voire Ă©cologique aux marques qu’elle reprĂ©sente. La marque vĂ©hicule ainsi clairement ses valeurs orientĂ©es autour de « mieux-manger ».
Le vert choisi est lĂ©gèrement acidulĂ©. On s’Ă©loigne ainsi du cĂ´tĂ© naturel pour appuyer l’aspect digital de la plateforme.
Le nom est Ă©crit en gris : c’est une couleur neutre, plus douce que le noir, qui apporte de la modernitĂ© Ă la marque. Le choix de la typographie est sans-serif, en cohĂ©rence avec l’aspect digital de la plateforme. La graisse respecte la force du pictogramme pour un ensemble harmonieux. Le tout est Ă©crit en minuscule avec une typographie relativement arrondie pour un rendu plus friendly.
LES VALEURS ÉVOQUÉES
La modernitĂ© / Le digital, l’high-tech / La fiabilitĂ©
NOTRE AVIS
Le logotype choisi par Panjee est relativement simple et efficace. Il est clair, pertinent et rĂ©pond Ă tous les critères d’utilisation d’un logotype. Bref, il est visuellement rĂ©ussi et fonctionnel.
Il est extrêmement efficace car il répond à une règle simple que doit respecter tout logotype : il doit être concis et exprimer un parti pris. La concision graphique consiste à un niveau important d’abstraction ou de stylisation. N’oubliez pas que la complexité déroute alors que la simplicité rassure. Sans compter qu’elle accroît considérablement la force et l’impact du logo.
Et comme dirait Antoine de Saint-Exupéry,
La perfection est atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien Ă ajouter, mais lorsqu’il n’y a plus rien Ă retirer.
« Le Local Me RĂ©gale » se prĂ©sente comme un vĂ©ritable mouvement de bon sens pour un système alimentaire plus responsable et plus durable. Il s’agit du « premier rĂ©seau indĂ©pendant valorisant une alimentation d’origine locale certifiĂ©e » et prend la forme d’un label.Â
L’ANALYSE DU LOGO
Le logotype choisi est inscrit dans un cercle sur fond jaune. Il est composé de deux typographies : la principale est scripte, la secondaire est sans-serif. Des éléments figuratifs tels que des épis de blé apparaissent en bas du logotype.
Le jaune est une couleur lumineuse et chaleureuse qui fait ici clairement référence aux céréales et donc au positionnement sain du label. Ce concept est renforcé par la présence des épis en bas du cercle.
La composition en cercle appuie l’idĂ©e de label. Cette idĂ©e est Ă©galement renforcĂ©e par l’accumulation des Ă©lĂ©ments textes.
Le choix d’une typographie scripte en typographie principale permet d’appuyer le positionnement humain et responsable du label : on appuie davantage l’aspect artisanal et local par opposition Ă l’industrie de masse.
LES VALEURS ÉVOQUÉES
L’humain / L’engagement / Le traditionnel
NOTRE AVIS
Au niveau des codes utilisĂ©s, le logotype est cohĂ©rent. En effet, il n’y a aucun contresens. L’aspect local, humain, sain du label se fait ressentir.
Concernant l’aspect technique du logotype, celui-ci ne fonctionne pas. Et ce, dès la page d’accueil de leur site. Le logotype du label ne tient pas la rĂ©duction : les mentions autour du nom sont peu lisibles, les Ă©lĂ©ments figuratifs difficiles à identifier…
Qui plus est, un autre critère essentiel Ă tout bon logotype est sa capacitĂ© Ă Ă©merger. Donc son originalitĂ© ! Votre marque est unique… donc votre logo aussi. Il doit se distinguer le plus possible afin d’être identifiĂ©. Alors mĂŞme si vous ĂŞtes tentĂ© de vous rassurer en vous conformant aux modèles existants, vous devez absolument Ă©viter toute banalisation. De plus, il semble évident ici que le nom a juste Ă©tĂ© tapĂ© avec la police choisie, sans « travail » typographique particulier : composition des mots, interlignage… De quoi donner Ă votre marque une image peu professionnelle et perdre en crĂ©dibilitĂ©.
Alors pourquoi pas reprendre certains codes en travaillant votre logotype comme un label, en cercle, mais attention tout de même à donner à votre identité un charisme unique, nécessaire pour exister.
Personnellement, si nous avions à refondre ce logotype en conservant son effet pastille, voici comment nous procéderions :
- Simplifier les informations textes. Lesquelles sont indispensables ? Lesquelles peuvent être supprimées ?
- Revoir la lisibilité : conserver une typographie sans-serif pour tous les corps secondaires.
- Supprimer les éléments figuratifs illisibles.
- Repenser le design du nom, au centre, pour en faire un signe distinctif fort.
L’analyse suivante concerne le logotype de « Il Ă©tait un fruit », une startup spĂ©cialisĂ©e dans le fruit sĂ©chĂ© sans sucre ajoutĂ© et sans additif.
L’ANALYSE DU LOGO
Le logotype est principalement typographique. Deux feuilles viennent s’ajouter pour dynamiser le tout et remplacer la point du i.
Il est dans les tons verts essentiellement qui, comme nous l’avons vu prĂ©cĂ©demment avec panjee, apporte un aspect naturel et Ă©cologique Ă la marque. C’est tout Ă fait pertinent avec le produit vendu.
La composition est lĂ©gèrement en escalier et suis le sens de lecture traditionnel (de haut en bas, de gauche Ă droite). Des feuilles sont placĂ©es de sorte Ă Â apporter le dynamisme par la diagonale de sens positif gauche – droite, bas – haut.
La typographie choisie a des lĂ©gers empattements ce qui apporte un aspect traditionnel, cohĂ©rent avec le nom « il Ă©tait un fois » qui Ă©voque les histoires pour enfants dĂ©butant par « il Ă©tait une fois ». Les gouttes typographiques sont extrĂŞmement rondes et peuvent Ă©voquer les fruits suspendus Ă l’arbre. La graisse gĂ©nĂ©reuse et la prĂ©sence de ces arrondis confèrent Ă la typographie son aspect gourmand.
LES VALEURS ÉVOQUÉES
La fiabilité / La continuité / La simplicité / Le naturel
NOTRE AVIS
Qu’on aime ou pas ce design, le logotype il Ă©tait un fruit fonctionne parfaitement. La composition du nom et ses variations de corps entre les mots apportent au logotype beaucoup d’impact. De plus, cette typographie, serif et gourmande Ă la fois, est un choix excellent et pertinent.
D’un avis plus personnel, nous trouvons que les teintes manquent un peu de « fraĂ®cheur », en particulier pour un produit destinĂ© aux enfants. Une recherche plus approfondie dans les nuanciers de verts aurait pu apporter cette fraicheur au nom, dĂ©jĂ un peu plombĂ© par le choix d’une typographie serif. Le choix d’un vert principal lĂ©gèrement plus clair et un peu plus bleutĂ© aurait pu confĂ©rer Ă la marque un cĂ´tĂ© plus moderne et enfantin.
Et pour terminer, l’analyse du logotype de la startup Foodz qui, pour rappel est une plateforme de Social Food. Elle permet de dĂ©couvrir les meilleurs restaurants en faisant confiance au jugement de ses amis.
L’ANALYSE DU LOGO
Le logotype est composĂ© d’un pictogramme et du nom, le tout en rouge.
Comme vu prĂ©cĂ©demment, le rouge est une couleur chaleureuse et Ă©nergique, Ă©galement symbole de danger et d’interdiction. Elle est utilisĂ©e en signalĂ©tique pour susciter la vigilance. Cette couleur a probablement Ă©tait choisie ici pour son aspect contemporain et son fort impact visuel : le rouge Ă©tant la couleur la plus distinctive sur noir ET sur blanc. Elle Ă©voque Ă©galement le cĂ´tĂ© passionnel du jugement : nous sommes sur de l’Ă©motif.
Le pictogramme Ă©voque Ă la fois une marmite qui chauffe et une bouche pour accentuer le cĂ´tĂ© social de l’application. Cet aspect est Ă©galement renforcĂ© par la prĂ©sence du pictogramme dans une bulle.
Le nom est écrit dans une typographie sans-serif, en minuscule. Sa typographie est à la fois ronde apportant un aspect chaleureux et dynamique par la présence des diagonales sur le f et le d. Ces diagonales apportent une idée de rapidité au service. Les lettres semblent toutes se toucher apportant à la marque un sentiment de proximité et de lien.
LES VALEURS ÉVOQUÉES
La convivialitĂ© / La coopĂ©ration / Le dynamisme / L’humain / Le plaisir
NOTRE AVIS
Ce logotype est contemporain et le pictogramme, bien que très figuratif, est suffisamment simplifiĂ© pour fonctionner. L’aspect social et culinaire est comprĂ©hensif d’entrĂ©e de jeu ce qui en fait un logotype pertinent.
Son design, vectoriel et régulier pour la bulle et le nom, lui confère un aspect digital cohérent avec son fonctionnement en ligne. En complément le traité linéaire de la bouche, presque manuscrit, apporte un aspect humain et chaleureux. Le pictogramme dans son ensemble remplit sa fonction de signe distinctif.
Quel que soit le moyen utilisé, dans son signe ou dans son traité, votre logo doit créer de l’émotion pour attirer l’attention. Le but étant que cette émotion soit positive.
Pour conclure, voici quelques règles simples mais efficaces pour mettre votre logotype Ă l’Ă©preuve :
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Tester sa pertinence avec vos valeurs
Inscrivez sur un papier les 5 valeurs principales correspondant Ă l’image de votre startup. Quelques exemples : premium, accessible, humaine, Ă©lĂ©gante, chaleureuse, Ă©litiste, Ă©cologique, ludique, high-tech, responsable, avant-gardiste, traditionnelle, etc…
Maintenant regardez votre logotype et inscrivez en toute objectivitĂ© sur un autre papier les valeurs qu’il Ă©voque. Vous pouvez aussi demander le retour de personnes de votre entourage qui ne connaissent pas votre projet.
Comparez maintenant les deux papiers : est-ce que les retours sont pertinents avec les valeurs de votre startup ?
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Tester sa validité technique
En monochrome ? Réduit à quelques centimètres ? Agrandi en A3 ?
Votre logo conserve-t-il son identité et sa lisibilité ?
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Tester sa zone de respiration
Placez-le au milieu d’une page remplie de texte et d’Ă©lĂ©ments graphiques. Quel espace est nĂ©cessaire autour de votre logo pour qu’il respire, sans ĂŞtre opressĂ©Â ? Si cet espace est supĂ©rieur Ă la moitiĂ© de la taille de votre logo, ce dernier est trop complexe…
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Tester son impact face Ă ses concurrents
Placez votre logotype au milieu de ses principaux concurrents, tous de même taille environ. Votre logo parvient-il à émerger ?
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Tester sa mémorisation
Montrez votre logotype pendant 30 secondes à 5 personnes de votre entourage. Demandez leur ensuite de vous décrire votre logotype. Est-ce que votre identité a bien été retranscrite ?
Voilà , nous espérons que cet article vous aura plu.
N’hĂ©sitez pas Ă nous solliciter pour un avis : si notre planning le permet, nous rĂ©alisons des diagnostics gratuits de votre logotype. Envoyez-le nous par mail et nous vous ferons notre retour dans la journĂ©e. Et pour que notre analyse soit vraiment la plus efficace possible, nous vous conseillons de nous fournir le plus d’informations utiles. Quelques exemples : votre secteur d’activitĂ© ou votre produit, les valeurs que vous dĂ©fendez, la cible, votre zone de chalandise…
Nous restons Ă©galement Ă votre disposition pour toute demande de devis.
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